说短视频是“猪食”,那用户成什么了

貢獻者:不会旋转的螃蟹 類別:简体中文 時間:2021-06-05 21:52:10 收藏數:23 評分:1
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第九届中国网络视听大会俨然成为了优爱腾三家的“吐槽大会”,这些“旧豪门”一个个地“内涵”在线视频领域
的“新贵族”。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇称二创是“用没授权的东西,加上自己的东西,掩盖盗版的本质。”毕竟只是老话重提
,没有激起多大水花。
优酷总裁樊路远倒是没有这么泛泛而谈,直接点名“视频新贵”B站,叫B站大哥,说现在优酷、爱奇艺和腾讯视
频是难兄难弟,三家市值全都比不上B站。还希望B站一直把原创视频当作自己的主要发展目标,“内涵”B站不
做原创。
但真正火出圈的是腾讯副总裁孙忠怀的一席话,“因为个性化分发实在太厉害了,你喜欢猪食,你看到的全都是猪
食,没有别的。”
尽管孙忠怀没有点名,但明眼人一听就会联想,他要“吐槽”的主咖可能是如今炙手可热的互联网新贵——字节跳
动旗下的抖音平台。
很快,字节跳动方面也出面回应了。
比较有意思的是,字节跳动出面回应的也是一位副总裁,是不是也有对等意识的考虑?腾讯副总裁的言论也只能得
到字节跳动副总裁的回应。
当然这个回应没有针对“猪食论”,而是“举报”腾讯没有上线政策要求的青少年模式,倒显得字节跳动有点顾左
右而言他了。
这里无意为抖音的运营策略辩护,实际在不少人看来,孙忠怀只是说出了很多人对于抖音内容的心声。
事实上,个性化分发的技术越精准,所导致的“回音壁效应”和“信息茧房”的效果就会越明显,这种信息传播的
弊端与短视频成瘾问题的批评已经很多了。这确实也是字节跳动无法回避的问题。
不过,字节跳动的问题与内容是否是“猪食”的问题是两个截然不同的问题,前者无非是商业模式的选择问题,而
后者则涉及到用户个人品味的评判了。
将一些自己看不上的内容称之为“猪食”,这种高高在上,颐指气使的态度恰恰是用户最不喜欢的。
用户最不缺的就是“教育”,每个人的一生当中都可能遇到那种人,总是告诉别人你应该做什么,你不应该做什么

俗语有说“不听老人言,吃亏在眼前”,但是世界的每一次进步都是因为年轻人没有听老人言,我们最不缺“教育
”,也更不喜欢这种强迫的“教育”。
什么是高雅,什么是粗俗,什么是精品,什么又是“猪食”,这本身就是一件非常主观的事情。
无论是短视频还是长视频,说到底都是娱乐消费品,用户花时间娱乐了,感觉到开心,至于这份开心,是来自精品
内容还是来自孙副总裁所谓的“猪食”,有区别吗?
正如有人愿意当一个奋斗的人,有人愿意做一只快乐的“猪”,个性化分发的意义不就在于此么,成为你想成为的
,看到你想看到的。
有“猪食”可看,总好过所有人都看同样的内容,没有任何个性可言。
孙副总裁可能忘了,在短视频被口诛笔伐之前,视频网站的内容也是饱受批评,其中比较突出的就是“网络大电影
”。2018年被《人民日报》认为是粗制滥造,文化层次低,从业人员专业性普遍不强,以至于业内有“前一天
在家垒猪圈,第二天进城拍网大”的形象说法。
这与孙副总裁的“猪食”论可谓“英雄所见略同”。
实际上,如今的移动互联网的竞争,已经不是视频同业的竞争,而是所有app之间对于用户时间的竞争。中国移
动互联网用户数已经突破11亿了,未来增量竞争的空间非常小。
未来主要的竞争方向可能是对于用户时间的存量竞争,但是存量竞争的压力也并不小。要知道一天的时间是有限的
,分到这个app上多一点,就意味着分到另一个app上少一点。
据极光大数据《2021年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,2021年第一季度,移动网民人均单日a
pp使用时长为5.3小时,短视频行业的用户人均日使用时长达88.9分钟。
短视频几乎是用户“杀时间”的大户,首先被占用使用时长的必然是优爱腾这些长视频网站。为何三家不约而同地
对准短视频平台的“二创”,其目的就是在于阻断短视频平台对于长视频网站的流量“截流”。
第九届中国网络视听大会上,“新贵族”与“旧豪门”之间壁垒分明,三家带头人的言论似乎是吹响了长短视频网
站市场决战的信号。
但任何时候,优质内容才是竞争的核心。相互指责搞口水仗,不如自己多培育好内容,把评价的权力交给用户。
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